近年来,美国主流社交产品Facebook、Snapchat和Instagram纷纷提出AR社交战略,即在社交应用中加入AR相机,以增加更多交互玩法。从数据上看,2017年平均每月有约4000万美国人参与AR体验,相比同期增长了30%;市场研究机构eMarketer预计,到2019年AR的用户数将达到5440万,约占1/5的互联网用户。

想象一下,上万人同时在真实与虚拟混合的场景下相互交流,例如摇滚音乐会或其他世界大赛等大型活动。这就是AR技术在现场活动中的潜力,尤其是它将如何影响社交媒体。

现在,成千上万的用户可以通过自己的手机或平板电脑来进行AR体验,而这一技术也为那些希望将其纳入营销计划或卖点的商户提供了无限的可能性。

以往,大多数AR体验都是集中在特定的对象上的:例如,用户将手机指向一本书,然后作者就会跳出来说话。然而,AR技术的能力和特点,可以通过餐厅、商店甚至体育场才可以真正被释放出。这些地方不仅适合AR技术,还会促使人们记录并分享这些体验。而目前,很多现场体育活动、音乐会或社交游戏聚会已经开始逐渐采取它了。

体育活动

直到最近,体育活动才开始逐渐接受AR技术,并希望以此来增加球迷粉丝的参与度。今年早些时候,美国职业高尔夫球巡回赛推出了一款AR应用,可允许球迷们在家里便能体验到高尔夫球带来的乐趣;另一个开创性的例子是IoT/AR公司Xperiel与NBA萨克拉门托国王队、NFL纽约喷气机队和洛杉矶道奇等球队进行合作,将体育场变成了AR数字生态系统。

这些技术让体育赛事的社交体验发生了巨大的变化。无论是以迷你趣味游戏的形式与他人互动,还是简单地与篮子任何地方的其他人分享体验,AR技术的共享性未来将对社交媒体发展产生更大的影响。

今年AR技术已经在一些现场音乐会中扮演了非常关键的角色。例如Eminem早些时候的表演,以及U2乐队充满科技的“Experience+Innocence巡演”,两者都使用了移动AR应用程序在增强观众们的现场体验。

AR技术让音乐会变的更具吸引力,而所有相关节目的照片或视频都将会被人们发布到社交媒体中。这不仅对现场听众来说是一件令人兴奋的是,对于那些观看到共享内容的人来说,亦是如此。

社交媒体故事创意平台PicsArt推出了其新AR相机体验的测试版。这款名为“Live Stickers”的新相机功能允许用户制作多个自己或朋友的动画贴纸,并将它们置于“实时”环境中,然后通过社交媒体平台分享。

这一新功能的推出已在洛杉矶会议中心和斯台普斯中心举行的K-pop大会KCON上进行,届时将有超过10万名K-pop粉丝出席。作为KCON 2018 LA的官方媒体合作伙伴,PicsArt认为这是在PicsArt iOS应用中推出新AR相机功能的理想时间和地点。

通过利用Apple的ARKit 2的强大功能,PicsArt是首批利用此版本中的新功能并将其带入自己的应用程序的公司之一。Live Stickers还采用了PicsArt领先的人工智能(AI),是一系列功能中的第一个,它将使用Apple开发的新AR相机技术,为k-pop粉丝和PicsArt用户带来更多独特体验。

随着AR技术的发展,AR的应用越来越广泛了,在餐饮上也能大有用途。近日美国快餐连锁餐厅Bareburger推出了一款十分新奇的AR汉堡菜单,致力于给用户提供有趣的AR互动体验。这家跻身行业前列的连锁餐厅,正在与AR公司Kabaq合作,推出了一款点餐应用KabaQ——旨在把高品质的AR菜单带到餐厅并为顾客提供在线点餐服务,很快将以3D形式重新制作整个菜单,并在AR中展示这些食品。Snapchat的用户可以通过扫描相应的Snapcodes来查看菜单项。由于Bareburger的虚拟菜单还未全面推出,因此用户可以通过扫描Snapchat公司宣传视频中的Snapcode示例来提前体验一下AR菜单。

腾讯宣布,旗下首款AR手游2018年5月10日正式开测,第一个城市选择成都。其玩法与此前风靡一时的《Pokemon Go》(口袋妖怪)类似。在《一起来捉妖》中,玩家将化身为封妖师,通过AR技术实现在现实生活中捉妖。B612、Faceu、秒拍、美拍、花椒相机等视频化社交应用已在发力AR相机。

在“上下五千年“互动体验区中,体验者可以通过AR互动大屏重回遥远的石器时代,换上兽皮,成为真正的”原始人“;也可以穿越到数百年前的清朝,摇身一变成为“还珠格格”。除了感受中国古代服饰的变迁,体验者还能立马“学会”国粹川剧变脸大展身手,或是回到一统天下的秦朝,了解兵马俑背后不为人知的故事;在酷玩世界互动体验区中,体验者可以瞬间变身机甲战士,如同置身于科幻电影;或是与好友在AR竞技游戏中一决高下,在酣畅淋漓的PK赛中收获欢乐。

越来越多地迹象表明,AR技术作为一种新兴技术正在迅速地应用进各个领域。社交一向是延长产品热度、维持用户粘性的不二法宝。AR社交,也就成为众多公司发展的方向。

VR·AR联合实验室

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